Statlig annonsering

Enligt EU:s mediefrihetsförordning (EMFA) ska offentliga aktörer, som exempelvis myndigheter, regioner och kommuner, årligen offentliggöra de utgifter man har haft för statlig annonsering – det vill säga de medel som man tilldelat leverantörer av medietjänster eller onlineplattformar.

Efter offentliggörandet ska uppgifter om utgifterna, inklusive moms, lämnas in till Mediemyndigheten via detta formulär: Redovisa statlig annonsering

Vad avses med statlig annonsering?

Med statlig annonsering menas exempelvis reklam- eller egenreklambudskap, ett meddelande till allmänheten eller en informationskampanj som görs på uppdrag av en offentlig aktör och som publiceras och sprids i medier eller på onlineplattformar, normalt mot betalning. Det gäller även rekryteringsannonser och kunggörelser, om man har annonsutgifter till medier och onlineplattformar kopplat till dessa.

När ska uppgifterna redovisas?

Uppgifterna ska lämnas in till Mediemyndigheten så snart som möjligt efter att du som aktör gjort uppgifterna offentliga, vilket ska göras årligen. Uppgifterna kan t.ex. göras offentliga genom årsredovisning och/eller publiceras på en webbplats. Regelverk kopplat till årsredovisning kan därmed styra sista datum för offentliggörande av uppgifterna, vilket i sin tur påverkar när uppgifterna senast ska lämnas in till Mediemyndigheten.

Vilken period ska redovisas?

År 2026 är det uppgifter om statlig annonsering under perioden från och med den 8 augusti 2025 till och med den 31 december 2025 som ska rapporteras in till Mediemyndigheten. EU:s mediefrihetsförordning började gälla den 8 augusti 2025. Här hittar du mer information om när regelverket började gälla.

För inlämnande av uppgifter år 2027 är det uppgifter för helåret 2026 som ska redovisas.

Vad gäller om vi använder oss av en kommunikationsbyrå för annonsering?

Det som ska redovisas är de medel som tilldelats leverantör av medietjänst/onlineplattform. Förutsatt att kommunikationsbyrån inte är en leverantör av medietjänst/onlineplattform så är det summorna som i slutändan gått till leverantörerna av medietjänst/onlineplattform som ska redovisas. 

Vad gäller om vi använder privata medel för annonsering?

Utgångspunkten är att alla medel som offentliga aktörer tilldelar leverantörer av medietjänster eller onlineplattformar ska redovisas, oavsett om det är ”privata” eller ”offentliga” intäktsmedel som har använts. Men du som offentlig aktör får avgöra om ni har verksamhet som inte ska omfattas av redovisningen, t.ex. på grund av avtalsmässiga- eller organisatoriska skäl eller eventuella sekretessregler.

Vad gör Mediemyndigheten med de inlämnade uppgifterna?

Mediemyndigheten kommer sammanställa de uppgifter som kommit in till myndigheten i en rapport vid slutet av året. Myndigheten kommer då utgå från de uppgifter som vid den tidpunkten kommit in.